Naziv projekta:

Populizam, pop-kultura i politička komunikacija u doba 'informacijskog nereda'

Akronim: POLIPOP (FPZG-IP-08)

Tematsko područje projekta: Komunikologija, odnosi s javnošću, masovni mediji, hrvatska politika

Trajanje projekta: 48 mjeseci (10/2025 – 09/2029)

Ukupan iznos financiranja projekta: 79.846,95 EUR

Voditeljica projekta:

Prof. dr. sc. Marijana Grbeša Zenzerović

Članice/članovi istraživačkog tima:

Prof. dr. sc. Berto Šalaj (FPZG)

Prof. dr. sc. Domagoj Bebić (FPZG)

Doc. dr. sc. Nikolina Borčić (FPZG)

Doc. dr. sc. Milica Vučković (FPZG)

Dr. sc. Stela Lechpammer (FPZG)

Dr. sc. Silvija Vuković (FPZG)

Prof. dr. sc. Božo Skoko (vanjski suradnik, Sveučilište Algebra Bernays)

Nina Krapić (vanjska suradnica, Fakultet društvenih znanosti, Papinsko sveučilište Gregoriana, Rim)

SAŽETAK:

POLIPOP istražuje odnos populizma, popularne kulture i umjetne inteligencije u kontekstu informacijskog nereda, disruptivne političke komunikacije i algoritamske polarizacije. Projekt polazi od uvida da politička komunikacija sve više koristi logiku zabave, spektakla i personalizacije, osobito na digitalnim platformama. U tom procesu populistički političari preuzimaju stilove celebritija/influencera, a publika reagira poput fanova u pop-kulturi. Projekt konceptualizira fenomene informacijskog nereda, disruptivne komunikacije, celebrity populizma i političkog fandoma te analizira kako se ti fenomeni manifestiraju u Hrvatskoj i svijetu. Poseban fokus je na strateškoj komunikaciji populističkih i iliberalnih aktera, ulozi memova, humora i deepfakeova, te korištenju AI alata u izbornim kampanjama i općenito komunikaciji odabranih političkih aktera. Istražit će se i strana potražnje, to jest kako publike, posebno mladi, doživljavaju i reagiraju na nove vrste političkih poruke. Cilj projekta je utvrditi i kako komunikacijske prakse populističkih političara, određene i potaknute trendovima u komunikacijskom okruženju, definiranom digitalnom tehnologijom, umjetnom inteligencijom, zabavom i ekonomijom pažnje, utječu na transformaciju komunikacije mainstream političara. Projekt se u istraživačkom dijelu oslanja na kombinaciju kvalitativnih i kvantitativnih metoda: analizu sadržaja, diskurzivnu analizu, fokus grupe i studije slučaja, s naglaskom na digitalne platforme. Kroz analizu novih oblika političke komunikacije i reakciju publika, POLIPOP doprinosi boljem razumijevanju suvremene političke komunikacije i otpornosti liberalnih demokracija demokracije u vremenu informacijskog nereda.

Kontakt: prof. dr. sc. Marijana Grbeša Zenzerović (marijana.grbesa@fpzg.hr)